Все частіше в стрічці LinkedIn можна зустріти публікації в стилі “в мене зламалася стрічка в LinkedIn”, “чому я бачу певний контент в своїй стрічці” тощо.
Активні користувачі платформи LinkedIn однозначно знайомі з так званими правилами гри цієї мережі – алгоритмами, які, окрім як прийняти, немає інших варіантів, якщо ви використовуєте платформу для визначеної цілі (розвиток особистого бренду, пошук нових клієнтів, розвиток бренду компанії, пошук кандидатів).
Алгоритми на LinkedIn не є новинкою.
Я користуюсь цією мережею понад 7 років і памʼятаю різні цікаві тенденції: використання хештегів (але визначену кількість); найвищі охоплення постів, які опубліковані в ранкові години понеділка або післяобідній час середи; long read, який добре сприймався і без візуального наповнення, так як фокус був саме на зміст.
Тобто, певні закономірності в активності були завжди.
Тож говорячи про алгоритми у 2025 році, давайте подивимося ближче з чим маємо справу (важливо зауважити, що спостереження базуються на власному досвіді та на досвіді юзерів, які також діляться цією інформацією в LinkedIn).
- Повний фокус уваги на LinkedIn.
Значна увага приділяється тому, щоб користувачі взаємодіяли саме в межах платформи: реагували, коментували, дискутували та ділилися досвідом. Будь-які посилання у дописі на зовнішні ресурси (форми, інші сайти, відео тощо) значно знижують охоплення та видимість посту, навіть якщо ви переслідуєте благодійну мету. Теж саме стосується продажів будь-чого через публікацію. LinkedIn до такого контенту налаштований вороже.
Маю власний приклад: з партнеркою організовували тематичний івент для HR&R спільноти. Публікація без форми на реєстрацію отримала на 21% більше охоплення, порівняно з тією, де було посилання на Google форму.
2. LinkedIn — це більше, ніж просто тексти. Важливу роль відіграють візуалізація, інтерактивність та залучення аудиторії.
Так, LinkedIn – це професійна мережа, але ж і про роботу можна розповідати досить цікаво та інтерактивно. Тому дописи, які містять фото, зображення, інфографіку, карусельки (в межах 10 слайдів) чи будь-який інший візуал, отримують у 1.9 разів більше охоплення, ніж сухий текст. До порівняння, минулого року достатньо гарно працювали текст+фото (особливо селфі), у 2025 перевагу отримали каруселі та інфографіка.
Цікаве спостереження, що ще у 2024 році добре сприймався відео формат (переважно короткі змістовні відео). Виглядало так, що LinkedIn має всі шанси наблизитися до TikTok. А у 2025 підхід змінився і охоплення відео впало на 200% порівняно з 2024.
Щодо фото та зображень — контент, згенерований ШІ, не має великої популярності. Люди більше взаємодіють із персоналізованими публікаціями, у яких є реальні думки, емоції та досвід.
3. Публікувати просто заради кількості — не найкраща стратегія.
На просторах LinkedIn можна знайти інформацію про необхідну публікацію 1-2 постів щодня, коментувати 10-20 постів з тою ж регулярністю (що може збільшити відвідуваність вашого профілю на 50%). Ці активності дають всі шанси працювати виключно на власний профіль на full-time основі.
Я більше за домінування якості над кількістю. Це стосується як дописів так і коментарів. Meaningful коментар (а не згенерований АІ, емоджі або ж дуже короткий меседж) провокує у 7 разів більше залучення аудиторії.
Важливими для дописів, окрім коментарів, також є реакції. Просто лайку буде недостатньо. Збереження, поширення, тривалий час перегляду – от що LinkedIn сприймає як достатнє підтвердження, що ви створюєте актуальний та корисний для аудиторії контент.
Окремо хочеться відмітити нещодавні оновлення – можливість відслідковувати (у web версії застосунку) кількість переглядів вашого коментаря. Тобто, тут ще раз підсвічується, що необовʼяково щодня дивувати різнокольоровими презентаціями. Варто написати влучний, значущий коментар і вуаля – ваша мережа буде поповнюватися новими контактами.
4. Не просто публікувати, а взаємодіяти.
Не будемо забувати, що однією з ідей мережі – є встановлення контактів з людьми, тож окрему увагу варто приділити вашому нетворку та взаємодії з ним.
Варто більш обдумано підійти до розширення першого кола контактів.
- Яка ваша мета?
- Хто ваша цільова аудиторія?
- Хто може допомогти вам досягти цілі?
Взаємодія з новими людьми у 1-му колі контактів – це must do. Навіть якщо це короткий влучний меседж – це вже величезний плюс у вашу карму персонального бренду (тільки не продажі та лінка на доступні слоти для бронювання колу, будь ласка).
Те ж саме стосується і тегання людей у дописах – немає взаємодії з ними в коментарях, LinkedIn трактує це як відсутність зацікавлення, що відразу відображається на кількості показів.
5. SSI – комплексний індикатор вашої активності у LinkedIn.
Social Selling Index саме той показник, який загально відображає рівень вашого залучення до власного профілю.
Складаючись з 4-х компонентів:
- побудова унікального професійного бренду;
- залучення “правильних” та потрібних людей до вашої мережі;
- шеринг досвіду та взаємодія з контентом інших користувачів;
- створення тривалих змістовних стосунків з користувачами мережі
дає можливість зрозуміти яка складова у вас вже добре прокачана, а в яких аспектах варто зосередитися більше та, можливо, коригувати стратегію для досягнення кращих результатів.
Щодо успішного SSI, діє принцип: “чим вищий показник, тим більше можливостей відкривається для вашого профілю”. Це означає, що високий SSI може значно покращити вашу видимість, залучення до мережі та взаємодію з потенційними партнерами або роботодавцями.
Як орієнтир, рейтинг 50-70 вважається хорошим показником, що засвідчує вашу регулярну ефективну діяльність; рейтинг 70-80 – показник вище середнього та демонструє активну участь та наявність добре налагоджених контактів; рейтинг понад 80 – відмінний показник, що дає розуміння вам, як юзеру, що всі ваші дії достатньо успішні та дієві.
Висновок:
Впевнена, що попереду нас чекає ще не одне оновлення принципів та правил гри. І на мій погляд, прийнявши їх є всі шанси використати платформу на повну. Незалежно від того, як будуть змінюватися алгоритми, з власного досвіду можу сказати, що підходи та принципи взаємодії залишаються актуальними:
- наявність цілі та консистентність дій на шляху до її досягнення: важлива постійна присутність та послідовність дій;
- автентичність: так, я вірю, що люди притягують інших людей. І кожен професіонал в мережі – це людина зі своїми злетами та невдачами, успіхом та факапами. Не бійтеся бути справжнім. Це також допоможе виробити свій індивідуальний стиль;
- експертність і цінність: важливо транслювати власну експертизу через призму проблем, які ви можете допомогти вирішити цільовій аудиторії;
- розвиток нетворку: не тільки збільшення кількості контактів, а саме встановлення взаємовигідних звʼязків.
Senior Recruiter у Sigma Software, лекторка в Beetroot Academy та кар’єрна менторка у TheWays.
Експертка з рекрутингу з понад 6 роками досвіду, спеціалізується на IT recruiting та Global Recruiting. Розпочала кар’єру з позиції Researcher, що дало глибоке розуміння всіх етапів найму – від пошуку кандидатів до стратегічного підходу в підборі талантів.
Для Анастасії рекрутинг – це більше, ніж професія. Окрім співпраці з Sigma Software, вона також лекторка в Beetroot Academy на курсі HR Generalist з 0, де вже допомогла 60+ студентам опанувати професію рекрутера.
Додатково, менторка на платформі TheWays, де підтримує як кандидатів, так і рекрутерів у вирішенні кастомних професійних викликів.
Є активною учасницею HR&R-ком’юніті та регулярно ділиться власною експертизою в мережі.